2018年，北京歡樂谷四期“甜品王國”和天津歡樂谷二期“瑪雅海灘水公園”即將隆重開業(yè)，為了更好地詮釋歡樂谷的新景象，號召全民互動參與，京津歡樂谷打破了游樂園宣傳的固有瓶頸，從媒體整合到品牌發(fā)聲，創(chuàng)新性地采用“創(chuàng)意眾包”新型營銷模式，通過多渠道，多樣化的傳播，產(chǎn)生了多元化，層次化，集群化的傳播效應(yīng)，并取得了不俗的成績。
本次京津歡樂谷海報征集大賽之所以能夠獲得不俗的成績，其“過人之處”在于：與垂直領(lǐng)域的視覺中國深度合作，直接面對終端人群發(fā)起;利用微信，微博進(jìn)行傳播，集中體現(xiàn)了京津歡樂谷的價值和文化，很好地把握了話題性和娛樂性，在獲得最大曝光量的同時，拉近了與消費者的距離，產(chǎn)生了情感上的共鳴。
除此，打鐵還需自身硬。本次京津歡樂谷海報征集大賽取得的巨大成果，也得益于京津歡樂谷項目本身的創(chuàng)意。
了解樂游樂園產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)自嗨模式打響京津歡樂谷新名片
1月18日至2月26日，京津歡樂谷與視覺中國設(shè)計師社區(qū)達(dá)成合作，由視覺中國集團(tuán)設(shè)計總監(jiān)顏冬，資深品牌設(shè)計師陸俊毅當(dāng)任評委，面向全民征集歡樂谷全新主題海報。
大咖級評委，豐厚的獎項設(shè)置和趣味的內(nèi)容需求，吸引了全國各地的設(shè)計愛好者參與。在海報大賽征集期間，收到的總作品量高達(dá)321幅，其中不乏高質(zhì)量作品。
天津歡樂谷金獎作品
天津歡樂谷銀獎代表
北京歡樂谷金獎作品
北京歡樂谷銀獎代表
此次歡樂谷海報征集大賽，依托視覺中國無可取代的平臺影響力，占領(lǐng)行業(yè)傳播高地，形成鮮明站位，并利用緊貼市場的策略打法，實現(xiàn)傳播與營銷的互相驅(qū)動。在建立此次海報征集大賽知名度的同時，成功塑造了京津歡樂谷的形象，直達(dá)消費者心智，為京津歡樂谷的盛大開業(yè)做了良好的造勢。
整合傳播內(nèi)容打造行業(yè)宣傳新格局
通過視覺中國官網(wǎng)的旗幟，設(shè)計師社區(qū)首頁及大賽頁面全程覆蓋宣傳，每天不間斷地持續(xù)投放，全面覆蓋主題公園及設(shè)計等深度垂直領(lǐng)域，實現(xiàn)高頻高質(zhì)的曝光。
同時，基于京津歡樂谷的自身特色做宣傳，邀請具有強大的滲透力的微信微博平臺自媒體，KOL達(dá)人助陣，引發(fā)粉絲的多層級轉(zhuǎn)發(fā)和二次創(chuàng)作，使此次征集大賽內(nèi)容形成裂變式傳播，粉絲覆蓋超300萬，話題＃創(chuàng)意海報SHOW＃討論量1051.8萬，成為微博總榜第三名，分話題榜第五名，并一直持續(xù)十個小時以上。
從整體傳播效果上來講，本次歡樂谷海報征集大賽交出了令人滿意的答卷 - 充分利用了視覺中國的自有人群和資源，實現(xiàn)了高精準(zhǔn)度的投放;同時，借助微信微博自媒體平臺進(jìn)行擴散，并打造互動話題進(jìn)行創(chuàng)意性傳播，最大限度地提高了人群覆蓋及傳播效果。
全新京津歡樂谷全新開啟歡樂之旅
2018年4月29日，北京歡樂谷四期•甜品王國將甜蜜開放0.10億巨資匠心打造，10萬平米量身定制，12大項目酷爽嗨萌，100場演藝文化沉浸，1大國產(chǎn)原創(chuàng)動漫IP--“餅干警長”駐地護(hù)衛(wèi)，與甜品跨界融合的“游樂動漫IP”情景帶入主題區(qū) - 甜品王國，帶你暢享全新的沉浸式甜蜜娛樂體驗。引領(lǐng)閨蜜約玩好去處，文藝小咖聚集地，親子趣游新地標(biāo)！
“餅干警長”故事中的元素，如冰淇淋，馬卡龍，巧克力，蛋糕，奶油等全部被應(yīng)用到樂園主題的包裝中 - 跳跳警車甜心飛餅，姜餅旋轉(zhuǎn)木馬，蛋糕秋千等12款“垂涎欲滴”的甜品游樂項目，讓置身其中的游客經(jīng)歷一場由甜品打造的夢幻世界。除此，游樂設(shè)備，車輛，長椅，路燈等，都被包裝成各類糖果與餅干的造型... ...沉浸式的情景體驗，甜蜜開啟歡樂4.0時代。
天津歡樂谷二期•瑪雅海灘水公園，系華僑城集團(tuán)增資5億重磅擴建，以世界三大未解之謎之一的瑪雅文明為主題，新增7萬平方米娛樂空間，8項世界頂級水上游樂設(shè)施，項目開放后總面積將達(dá)15萬平米，擁有世界級大型水上游樂設(shè)施26套，同時搭載國際最先進(jìn)水處理系統(tǒng)，打造中國首座沉浸式主題玩水天堂。
多處全球，中國，華北最大或首個游樂項目，是家庭，情侶，朋友休閑度假，獵奇探險的好去處 - 全球首座巨型水寨 - 卡巴水寨擁有10條滑道，24個水槍，上百種娛樂體驗;中國最大瑪雅風(fēng)情造浪池 - 瑪雅海灘，擁有十余種造浪模式，游客既可享受海邊風(fēng)情，也可體驗洶涌巨浪;以瑪雅文化和海洋生物為主題的歡樂島是中國最大奇妙親子戲水區(qū)，為孩子和家長打造夢幻多彩的海底世界;瘋狂魔鬼魚，響尾蛇，時光幻影等為游客帶來非比尋常的滑水體驗......除此，還有瑪雅舞臺等視聽盛宴驚喜項目。為游客帶去更加豐富的親水體驗！目前，北京歡樂谷四期•甜品王國和天津歡樂谷二期•瑪雅海灘水公園正在緊張籌備中。更多驚喜項目將在2018幸福開啟，讓我們拭目以待吧！
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